在外貿形勢嚴峻的大背景下，中國玩具產業出口內銷均實現了逆勢的增長。這是中國證券報記者在第28屆廣州國際玩具展開幕前夕采訪廣東省玩具協會會長李卓明時獲悉的。而二孩時代的市場潛力也引來了不少內外品牌資本的搶灘布局。
廣州國際玩具展將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行，是中國歷史悠久的大型玩具專業展覽會，今年展覽面積7萬多平方米，1000多家國內外企業參展。國內玩具新品大多在該展覽會展出，是國內玩具商進貨主要渠道，因而被譽為中國玩具市場銷售的風向標。
出口內銷兩旺 創新IP推動明顯
15年我國外貿形勢嚴峻，多個輕工傳統拳頭產品如服裝、紡織品、鞋出口出現負增長，但玩具出口卻交出一份頗為亮麗的成績單，全年產品出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。不僅對傳統玩具消費大國歐美國家有良好增長，對非洲、拉美等地區也有較為理想的上升。
李卓明會長介紹說：中國玩具出口何以在外貿嚴峻背景下依然有不錯的表現，這一方面得益于世界經濟復蘇；另一方面，也得益于企業積極創新產品和影視動漫熱播的帶動，如上市公司奧飛娛樂砸20億巨資啟動智能S計劃，研發推出包括智能機器人、可穿戴手表等智能玩具產品，該公司一款名為樂迪的變形機器人，在動畫片《超級飛俠》熱播下大受小朋友歡迎，2015年銷量達到850萬只。另據第三方數據，2015年僅國內玩具市場零售額就達651億元。實際上，2015年玩具市場的復蘇，很大原因得益于多部動漫影視作品熱播推動了相關IP衍生玩具熱賣。有國外媒體更提出“《星球大戰7》拯救了中國玩具制造商”，因為僅是《星球大戰》電影周邊產品就給玩具業帶來30億美元的銷售額。
二孩時代景氣高 內外品牌爭搶制高點
自去年以來，外商加速搶占中國內地市場成為引人矚目的經濟新動向。據國家海關總署統計：2015年中國內地玩具進口金額同比激增38.27%。其中一些市場熱銷品種，無論進口數量還是進口金額都呈井噴式增長。國際玩具巨頭樂高、孩之寶、玩具反斗城等品牌紛紛通過戰略合作、加盟體系建立搶灘國內市場。據業內人士指出，截至去年年末，玩具反斗城已在全國44個城市建立了106個分店，擴張勢頭明顯。第28屆廣州國際玩具展順應今年日益增多的海外企業參展需求，新增國際展區，來自香港、韓國、澳門、西班牙、瑞典、臺灣及美國等海外國家與地區的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國內地市場的橋頭堡。據悉，外商將展示大量歐美嬰童用品、以及預計2016年最熱門的 “toys-to-life玩具產品”（傳統普通玩具與網絡游戲互動產品）。
李卓明會長指出，我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著中國經濟發展人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間。
近年來，外國知名品牌玩具長期盤踞國內高端市場的局面已有所改變。在國家產業政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發展期，從而培養了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業從中受益；目前，品牌企業更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。
比如高樂玩具通過與幽聯科技合資，專注語音智能玩具的研發，打造“玩具智能化”與“教育智能化”布局。邦寶益智(73.56,1.530,2.12%)(代碼603398)在國內積木類益智玩具市場上，市場份額僅次于樂高,公司通過與華南師范大學合作建立了“兒童發展與兒童文化產品研發邦寶產學研基地”、杭州幼兒師范學院簽署《“邦寶教育玩具體驗研究中心”協議》，充分利用高校和幼兒園豐富的研發和教育資源，將民族文化融入產品設計中，有針對性的開展兒童教育類益智玩具的研發和創新。中國企業研制的遙控玩具如飛機，目前沒有外國品牌可與匹敵。不過，在進口品牌玩具大軍爭相涌入內地市場的形勢下，一些知名度不高的中小企業產品確實會遇到極大挑戰，所以28屆廣州國際玩具展上，將舉辦“海外買家采購對接會”、“玩具設計潮流暨產學研合作對接會”、“中外動漫游戲品牌授權對接會”等一系列活動，以幫助企業提升產品競爭力。
